A area de criação de uma agência é a mais cobiçada pelos estudantes dos cursos de publicidade e propaganda. Para muitos criar é um dom e não o resultado de um trabalho em equipe. Por ser uma das funções de grande importância dentro da agência, é também considerada por alguns autores a área mais estressante do meio publicitário.
Há algum tempo, a criação de uma agencia publicitária é exercida pela dupla de criação: O redator que cuida do texto publicitário e o Diretor de arte que dedica a sua atenção entre a arte e o visual da peça publicitária. Apesar de muitas agências hoje em dia ainda trabalharem com a chamada “dupla de criação”, algumas já estão optando a dar lugar somente a um profissional da área dedicado apenas á criação. Como em todas as profissões, a criatividade faz parte integrante do perfil do profissional de criação. Ser criativo significar ter a capacidade de criar, idealizar e realizar coisas novas. O conhecimento e a captação advêm da informação e da observação. Portanto, o profissional da área de criação deve conhecer muito bem todos os assuntos desde os mais complexos de nossa realidade socioeconômica e política até as futilidades. Algumas atitudes são indispensáveis ao profissional de criação: a curiosidade, o risco, desejo, questionamento, aceitação da ambigüidade, convivência, euforia da descoberta, admiração e a observação.
A curiosidade não é uma indiscrição, é a forma de adquirir conhecimentos. Muitas vezes o medo da indiscrição, inibe a curiosidade, mas lembre-se que não existe verdade absoluta e que a duvida sempre gera novas idéias e novos caminhos.
Funções do redator
A função do redator é redigir, mais não é só isso, conhecer as técnicas para persuadir ou convencer o consumidor a comprar um produto também é função do redator. Criar um título, texto ou mesmo um slogan faz parte de suas atividades. O texto redigido por esse profissional deve estar associado a uma imagem. Pois o texto tem que completar a imagem e a imagem completar o texto.
Função do diretor de Arte
O diretor de Arte é responsável pela criação da campanha, pela criação de embalagens, programação visual, folhetos, cartazes, logotipos, ele é responsável por todas as peças publicitárias e se preocupa com a estética e harmonia das peças. O arranjo do texto, imagem e o logotipo, fazem parte das atividades do diretor de arte.
Administração em publicidade- Marcelia Lupetti
Adaptação - Honória Silva
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