O Conselho de Auto-Regulamentação Publicitária (CONAR) decidiu na tarde terça-feira (30/03), manter a proibição do comercial da Cerveja Devassa, protagonizada pela empresária e atriz Paris Hilton.
De acordo com a decisão, os 12 conselheiros concluíram por unanimidade, que o vídeo publicitário é obsceno, e causa constrangimento aos consumidores e espectadores das emissoras de televisão.
Além disso, eles alegam que o comercial é desrespeitoso com as mulheres, e abusa gratuitamente da sensualidade. A veiculação, portanto, fica proibida para jornais, TV e internet, e liberada apenas para emissora de rádio.
O comercial censurado pelo CONAR mostra Paris Hilton, em um vestido justo, curto e preto, denominado “tubinho”, dançando em seu apartamento, com uma lata da Cerveja Devassa na mão, enquanto um voyeur em outro edifício, a observa e começa a fotografá-la.
Quando o CONAR decidiu retirar a publicidade do “ar”, a Agência Mood realizou as pressas outro comercial, e criou uma peça recatada na qual a logomarca da Devassa é uma bonequinha retro de biquíni, e que aparece com uma tarja preta, simbolizando a censura.
Nesta peça publicitária, a estrela é a própria garrafa da cerveja, que aparece em closes. Veja:
Com a proibição, e polêmica provocada pela censura imposta ao comercial, fez com que, em pouco tempo, a “Devassa” se tornasse uma das marcas mais admiradas e consumidas no Sul e Sudeste do país, desbancando a Kaiser.
Segundo a pesquisa “Lembranças de Marcas na Propaganda de TV”, realizada pelo Datafolha, em parceria com o Meio & Mensagem, em fevereiro deste ano, a Cerveja Devassa aparece entre as 10 mais lembradas pelos consumidores.
Essa pesquisa tem como objetivo, medir a lembrança dos consumidores em todas as categorias, não apenas a da cerveja. No entanto, das dez marcas mais lembradas, cinco foram de cerveja.
Confira abaixo, a publicidade censurada da Cerveja Devassa, e chegue à sua própria conclusão.
Com informações da Folha On-Line
Por: Dialena Conrado
É, vida de publicitário não é mole! Imagina a alegria dessa agência com o sucesso desse comercial e, de repente, tudo vai por água abaixo. Tudo teve que ser refeito às pressas.
ResponderExcluirPor isso é importante conhecermos todas as leis que regem as práticas de publicidade e propaganda, para não passar por situações como essa.
É isso aí pessoal, criatividade com responsabilidade!