O que é Market Share? Brainstorm? briefing?
Se você já se fez essas perguntas, ou se não sabe o que diabos é isso, aqui é o seu lugar. Pequenas pílulas de informação e esclarecimento para quem curte publicidade, propaganda e marketing.
Toda campanha publicitária passa por um processo até chegar a ser um "produto final". Vejamos quem são os profissionais e departamentos que dão vida a essa campanha.
Atendimento
Planejamento
Criação (Layout)
Mídia (Plano de mídia)
Depois de criada, a campanha volta para o profissional de Atendimento (para a aprovação, ou não, do cliente). Se for aprovada, os próximos passos serão dados:
Criação (orientação das produções Gráfica e de RTVC)
Perfeito esse comercial alemão da Volkswagen, com criatividade, simplicidade, a maior produtora de carros da europa conseguiu passar a sua mensagem e deixar as pessoas de boca aberta!!!!
Eu Caiuaki na área de comunicação há 10 anos. Comecei na época em que as coisas já estavam acontecendo rapidamente. A internet já era o meio de comunicação mais veloz, mas cada dia que se passa, as coisas acontecem mais rapidamente. São os chamados dias de incêndio. Há tanta coisa a fazer que me sinto como um bombeiro apagando incêndios. Há tantas tarefas para o mesmo dia, que precisamos dar prioridade naquelas que podem pegar fogo de imediato. E deixar para resolver outra tarefa após 5 minutos, pois, se não resolver, pega fogo também. Atendia clientes de varejo e achava que isso era um "vício" do varejo. Mas, atender contas de governo também tem seus momentos de alertas. Nesses dias, me sinto competente por não deixar o fogo se alastrar, mas sinto falta de inovar como diz o texto do Bruno Mello do Mundo do Marketing: http://www.mundodomarketing.com.br/18305,editorial,pare-de-apagar-incendios-e-inove
Essa propaganda me chama atenção pela sutileza, pelo respeito que é imposto. A montagem do ambiente, cenário, faz com que a mensagem se envolva em um drama, trabalhando sobre cores frias fazendo com que o receptor assimile a história e o contexto que se passa.
A area de criação de uma agência é a mais cobiçada pelos estudantes dos cursos de publicidade e propaganda. Para muitos criar é um dom e não o resultado de um trabalho em equipe. Por ser uma das funções de grande importância dentro da agência, é também considerada por alguns autores a área mais estressante do meio publicitário.
Há algum tempo, a criação de uma agencia publicitária é exercida pela dupla de criação: O redator que cuida do texto publicitário e o Diretor de arte que dedica a sua atenção entre a arte e o visual da peça publicitária. Apesar de muitas agências hoje em dia ainda trabalharem com a chamada “dupla de criação”, algumas já estão optando a dar lugar somente a um profissional da área dedicado apenas á criação.Como em todas as profissões, a criatividade faz parte integrante do perfil do profissional de criação. Ser criativo significar ter a capacidade de criar, idealizar e realizar coisas novas. O conhecimento e a captação advêm da informação e da observação. Portanto, o profissional da área de criação deve conhecer muito bem todos os assuntos desde os mais complexos de nossa realidade socioeconômica e política até as futilidades. Algumas atitudes são indispensáveis ao profissional de criação: a curiosidade, o risco, desejo, questionamento, aceitação da ambigüidade, convivência, euforia da descoberta, admiração e a observação.
A curiosidade não é uma indiscrição, é a forma de adquirir conhecimentos. Muitas vezes o medo da indiscrição, inibe a curiosidade, mas lembre-se que não existe verdade absoluta e que a duvida sempre gera novas idéias e novos caminhos.
Funções do redator
A função do redator é redigir, mais não é só isso, conhecer as técnicas para persuadir ou convencer o consumidor a comprar um produto também é função do redator.Criar um título, texto ou mesmo um slogan faz parte de suas atividades. O texto redigido por esse profissional deve estar associado a uma imagem. Pois o texto tem que completar a imagem e a imagem completar o texto.
Função do diretor de Arte
O diretor de Arte é responsável pela criação da campanha, pela criação de embalagens, programação visual, folhetos, cartazes, logotipos, ele é responsável por todas as peças publicitárias e se preocupa com a estética e harmonia das peças. O arranjo do texto, imagem e o logotipo, fazem parte das atividades do diretor de arte.
O próprio comercial já te faz se sentir especial. A Hyundai trabalha com a mensagem de destacar um determinado público dos demais, ou seja, quem tem um de seus carros, é diferente, é melhor.
Esse comercial em particular chama muito minha atenção, pois se trata de uma mensagem direta para todas as pessoas que possuem animais de estimação, ela toca no sentido do abandono do cão e mexe com a emoção.
O mercado de comunicação como qualquer outro, é um negocio.
O principal objetivo do publicitário é conquistar o maior numero de clientes e junto claro conquistar seu espaço no mercado, tornar uma marca ou um produto conhecido e conseqüentemente obter lucros. Sabemos que o conteúdo de uma publicidade/propaganda tem uma grande repercussão na mente dos clientes e que a eficiência da comunicação é indiscutível. Mas afinal, qual o valor da ética no desenvolvimento de uma campanha publicitária ou projeto.
Não podemos misturar a ética com a falsa moral, a ética é necessária ao desenvolvimento de um projeto em longo prazo, e é a única que garante o fator diferenciador entre uma Agência e outra.Hoje em dia, o conceito de uma agência responsável, seja ambientalmente quanto em suas relações com o cliente, é ampla, difundida e começa a dar bons frutos.
Você pensa em trabalhar na área de atendimento de uma agência? Já sabe o que faz um Atendimento? Veja se você se encaixa no perfil.
Para ser um bom profissional de atendimento, é necessário ser líder e ter um bom relacionamento com o cliente. É preciso saber ouvir muito e falar pouco, tratar o cliente como único (e ele é) e sempre confirmar as informações que lhe foram passadas. Ah, e conhecer o perfil do seu cliente e da empresa é fundamental.
A função principal do atendimento é ser o elo de comunicação entre a agência e o cliente anunciante. É muito importante também ser conhecedor das técnicas de comunicação e saber como e onde aplicá-las. O que uma empresa anunciante espera de uma agência deve ser percebido, entendido e incorporado pelo atendimento.
Um profissional da atendimento, em sua função, deve:
1 - Levantar o briefing (informações necessárias para a realização da campanha) junto ao anunciante.
2 - Procurar conhecer mais sobre o mercado de atuação, a empresa do cliente e seus concorrentes.
3 - Redigir o briefing (completo ou simples, dependendo do cliente) e fazer a conferência juntamente com o cliente para não ter problemas futuros.
4 - Fazer acontecer a reunião de planejamento, para discutir e tomar decisões.
5 - Abrir o Pedido Iterno (PIT), direcionado às áres de criação, mídia e produção.
6 - Registrar, no relatório de visitas, as decisões tomadas com o cliente anunciante.
7 - Acompanhar os trabalhos de criação, mídia e produção, zelando pela qualidade e custos.
8 - Avaliar o trabalho antes de apresentar para o cliente, certificando-se de que ele está de acordo com as suas solicitações.
9 - Apresentar a campanha para o cliente, lembrando das pesquisas que foram feitas para chegar ao melhor resultado.
10 - Providenciar toda a parte burocrática que envolve a aprovação de uma campanha.
Sentiu-se atraído por essa maratona? Então embarque de cabeça na sua profissão sem medo de ser feliz!
Texto: Livro Administração em Publicidade (com adaptações)
Logo que terminei o segundo grau não fazia a menor idéia de que carreira seguir, meu pensamento era só um: arrumar um emprego e me tornar independente. Isso não veio com muita rapidez, afinal de contas, como já sabemos precisamos ter uma coisa chamada QI (quem indica..kkk), ai sim consegui meu primeiro emprego. Comecei a caminhar com as minhas próprias pernas e a pensar no que realmente me faria sentir realizada profissionalmente.
Em uma conversa com um grande amigo meu, conheci a tão desconhecida, famosa e fascinante Comunicação Social. Foi amor à primeira vista, me apaixonei pela publicidade da mesma maneira como se apaixona por um grande amor, então no ano de 2008 comecei a desvendar esse mundo que tanto me fascinou.
Claro que estou apenas começando a percorrer esse caminho, sei que é longo, cheio de obstáculos, surpresas, mas acima de tudo não deixa de me encantar. Por isso deixo o recado para quem está pensando em cursar uma faculdade e ainda não sabe que carreira seguir, o seu futuro pode estar bem mais perto do que imagina. Pode ser através de uma simples conversa com os amigos, uma matéria na TV ou ainda um anúncio no jornal, só depende de você começar a prestar atenção a sua volta e descobrir o seu “amor à primeira vista”.
Acaba de caiuaki mais uma entrevista quentinha na hora. O cara é um mega publicitário, e eu digo por experiência própria, já tive a oportunidade de aprender com ele.
O Brasil sofre, chora a perda de crianças inocentes, estava pensando a quem culpar. Se é que é possível achar um culpado. Será que devemos culpar somente ao assassino, ou todos temos parte, pois permitimos que uma sociedade injusta e sem segurança predomine.O Brasil vem crescendo ao longo dos anos. Mas, também perdendo as características de um País alegre, que tem tolerância religiosa, um país carismático.Está deixando de ser subdesenvolvido, mas estão exportando essa cultura de paises desenvolvidos, de pessoas frias, crianças que passam o dia diante de um computador sem contato com os pais.
O problema não e dentro das escolas, não pode fazer prisão, pois as catracas darão segurança física, aos alunos os policiais dentro das escolas inibirão os bandidos, mas e aqueles que não se classificam como bandidos e sim monstros criados por este sistema de um mundo capitalista. Onde as relações pessoais se tornam cada vez mais distantes... Portanto minha opinião, que é no lar que as mudanças começam, os pais tem que estar cada vez mais próximos dos seus filhos, observando os caminhos que estão escolhendo para que possa orienta-los da melhor forma possível. Isto só é possível com uma boa estruturação familiar.
Sejam amigos, aproxime-se e de um abraço, não tenha vergonha de dizer, “eu te amo”.
A forma de se comunicar com as pessoas está mudando a cada dia. Para nós, publicitários, está cada vez mais interessante pensarmos em comunicação.
Há alguns anos, as formas tradicionais - tv, rádio, jornal, revista, outdoor, internet - estão sendo repensadas. Estão surgindo novas mídias e novas formas dentro das mídias existentes. É o caso do vídeo de hoje. O youtube completa 6 anos de existência e o site já se reformulou várias vezes e seu conteúdo está cada dia mais interessante. Vale a pena assistir.
Geralmente quando falo que trabalho com publicidade, as pessoas sempre fazem perguntas sobre o que fazemos daí começamos a embolação, “éééé, bem eu...”, ficamos que nem garota de programa quando tentam explicar o que elas fazem, o mais engraçado é quando perguntam se vamos trabalhar com telemarketing, lógico que uns ou outros sempre acabam caindo nessa área. Esse povo tem a mania de colocar publicitários para fazer telemarketing, na verdade é um desperdício colocar um profissional dessa área para trabalhar de atender telefone, o que muitas pessoas não sabem, é que o publicitário influência na decisão final de compras dos consumidores. Bom vamos ver o que é comunicação social, digo Publicidade, propaganda e Marketing, “isso” como já ouvir muitas pessoas falarem, é na verdade um campo que registra e divulga a história, que influencia a rotina diária, as relações pessoais e até mesmo o trabalho, ou seja, servimos para influenciar, e despertar desejos nas pessoas, mas a questão é, quando te perguntarem o que você faz, só responda isso, “eu crio desejos nas pessoas de gastarem dinheiro", pronto respondido, curto e grosso.
O Conselho de Auto-Regulamentação Publicitária (CONAR) decidiu na tarde terça-feira (30/03), manter a proibição do comercial da Cerveja Devassa, protagonizada pela empresária e atriz Paris Hilton.
De acordo com a decisão, os 12 conselheiros concluíram por unanimidade, que o vídeo publicitário é obsceno, e causa constrangimento aos consumidores e espectadores das emissoras de televisão.
Além disso, eles alegam que o comercial é desrespeitoso com as mulheres, e abusa gratuitamente da sensualidade. A veiculação, portanto, fica proibida para jornais, TV e internet, e liberada apenas para emissora de rádio.
O comercial censurado pelo CONAR mostra Paris Hilton, em um vestido justo, curto e preto, denominado “tubinho”, dançando em seu apartamento, com uma lata da Cerveja Devassa na mão, enquanto um voyeur em outro edifício, a observa e começa a fotografá-la.
Quando o CONAR decidiu retirar a publicidade do “ar”, a Agência Mood realizou as pressas outro comercial, e criou uma peça recatada na qual a logomarca da Devassa é uma bonequinha retro de biquíni, e que aparece com uma tarja preta, simbolizando a censura.
Nesta peça publicitária, a estrela é a própria garrafa da cerveja, que aparece em closes. Veja:
Com a proibição, e polêmica provocada pela censura imposta ao comercial, fez com que, em pouco tempo, a “Devassa” se tornasse uma das marcas mais admiradas e consumidas no Sul e Sudeste do país, desbancando a Kaiser.
Segundo a pesquisa “Lembranças de Marcas na Propaganda de TV”, realizada pelo Datafolha, em parceria com o Meio & Mensagem, em fevereiro deste ano, a Cerveja Devassa aparece entre as 10 mais lembradas pelos consumidores.
Essa pesquisa tem como objetivo, medir a lembrança dos consumidores em todas as categorias, não apenas a da cerveja. No entanto, das dez marcas mais lembradas, cinco foram de cerveja.
Confira abaixo, a publicidade censurada da Cerveja Devassa, e chegue à sua própria conclusão.
Caiuaki a entrevista de um cara que tem experiência na área de criação, e por saber que esse é um trabalho estressante, mas gratificante, pedimos a ele que nos falasse um pouco de sua história e sobre o mercado publicitário.
Eu particularmente sempre que tenho dúvidas sobre fontes, costumo abrir o illustrator e ir testando uma por uma, aí as que mais gosto vou separando do lado para no final fazer uma comparação. Só que se você está sem tempo para testar fontes, precisa de um material rápido e com uma fonte bacana, não tenha duvida use:
E para começar nossas postagens pra valer, apertem os cintos, deixe a coluna ereta junto à poltrona que vamos decolar...#partiu
...#caiuaki
Esse comercial é uma referência para qualquer um, ótimo como inspiração, simples, direto e pega as pequenas coisas do dia-a-dia para divulgar seu produto.
CaiuAki é um blog dirigido a publicitários iniciantes, com intuito de ajuda-los a entrar no mercado da melhor forma possível, para isso teremos postagens diárias com referências do mercado, curiosidades, dicas e tudo o que essa galera precisa para ficar antenada no melhor do melhor do mercado.
Nossa identidade visual foi construída em grupo com discussões de ideias e referencias, pois precisávamos de algo jovem e descolado, a escolha da tipia foi minuciosamente testada a fim de proporcionar uma boa leitura da imagem. A logo foi trabalhada em cores quentes e frias propondo um contraste harmonioso. O “cara olhando”, referencia-se aos publicitários iniciantes que estão sempre perdidos e sem um rumo a seguir. Finalizando, nossa logomarca traduz em imagem a ousadia junto à criatividade.
Você fala o que pensa dentro de um ambiente em que todos pensam ao contrario?
Na escola quando a professora mandava fazer algo, você questionava o porque?
Você defende suas idéias como as melhores do mundo e com todas as suas forças?
Você gosta de coisas extremamente diferentes como Rock e Meditação transcendental ?
Não se assuste. Você não é um E.T. Você têm algumas importantes caracteríscas, que encontramos em publicitários.
Muitas vezes tidos como vaidosos, excêntrico e metidos. Mas em geral, profissionais muito criativos e realizados com o que fazem.
É, nascemos assim. Não é questão de escolha é um estilo de vida. Nossa profissão conta com os profissionais mais estressados do mercado, nossas agências são uma correria só, mas somos extremamente realizados com o que fazemos. Essa é uma encantadora profissão, exige muito esforço, pesquisa, conhecimento de diversas áreas. Nos encantamos por conhecer a empresa do cliente, o que ele faz para ganhar dinheiro, para a partir disso propormos com ferramentas de comunicação, o que é necessário para crescer, expandir, lucrar mais, e as vezes até evitar a falência.
Se você é do nosso time de E.Ts, não se envergonhe nem se intimide. Pois você está prestes a não ter mais nem um dia de tédio ou rotina em sua vida.
